Сервисный центр 
Сравнение 
Магазины 
Акции 
Оплата и доставка 
Новости и обзоры 
Trade-in 
Контакты 
Гарантия и возврат 
Рассрочка и кредит 
Есть вещи, которые, как многим кажется, существовали всегда. Алиса из Яндекса, пробки на улицах, кофе 3 в 1 и смартфоны Xiaomi. Сегодня Xiaomi – один из лидеров мировых продаж смартфонов на Android. А также планшетов, ноутбуков, электросамокатов, смарт-часов, бытовой техники, «умных» устройств, и даже высокотехнологичных поводков-рулеток для собак.
И вот кто бы мог подумать, что история бренда, который знают и любят во всем мире, началась не во времена необъявленных визитов Конкисты в Центральную Америку, а всего-то 13 лет назад – 6 апреля 2010 года. Если у вас есть хоть одно устройство Xiaomi, отметьте эту дату в календаре – праздников много не бывает.
Название бренда. Как правильно произносится и что означает
Но, прежде чем перейти к делам недавним, разберемся с названием. Заметили, насколько по-разному люди произносят название бренда? Кто-то говорит «Ксиаоми», кто-то – «Ксяоми». Между тем в русской транскрипции правильным будет «Сяоми́» с ударением на «mi». А что вообще означает это странное китайское слово, похожее на кошачье мяуканье?
Первое из слов в названии компании – Xiaomi Corporation – состоит из двух иероглифов: 小 и 米 – «маленькое рисовое зернышко». По словам основателя корпорации, это – отсылка к одной из буддийских сутр, где говорится, что «сила крошечного рисового зерна не уступит по мощи священной горе Меру, и силы этой достаточно даже для того, чтобы мгновенно остановить даже самую бурную реку». Очень романтично и мудро, правда? Но ничего не понятно. Благо, в русском языке есть емкая и ментально более близкая нам поговорка со сходным смыслом – «Хлеб – всему голова».
С названием разобрались. Теперь взглянем на лого. Стилизованная Mi на яркой «кнопке», как и положено лого компании, призвана доносить ключевые смыслы. Официально считается, что в комбинации букв зашифровано Mobile Internet («мобильный интернет»). Но есть и второе прочтение. Утверждают, что Mi – аббревиатура, образованная от Mission impossible («миссия невыполнима») – намек на то, что компания ставит перед собой запредельно амбициозные задачи. И щелкает их как орехи. А вот теперь перейдем к истории.
Основатель и история
Бренд всегда строится и держится на харизматичной и неугомонной личности. Легендарные Билл Гейтс, Илон Маск, Стив Джобс и Возняк – без этих людей не было бы ни Apple, ни Microsoft, ни Tesla, согласны? Сместим же акцент с компании Xiaomi на человека, благодаря которому та сегодня и на коне, и на слуху, и почти в каждом доме, где есть смартфон или другой умный гаджет.
Сразу после университета, в 1992 году будущий основатель «Сяоми» устроился работать в Kingsoft Corporation Limited. Сначала простым инженером, а в течении 8 лет дорос и до генерального директора, и даже до партнера. Параллельно шла в гору его карьера венчурного инвестора. К моменту ухода из компании на счету будущего основателя бренда было уже несколько «выстреливших» стартапов. Самым же удачным проектом предпринимателя стал Xiaomi.
К слову, создавался бренд не единолично – к новому проекту Лей Цзюнь привлек единомышленников, а также бизнесменов, с которыми познакомился, занимаясь венчурным инвестированием.
Первый продукт, который выпустила компания – MIUI ROM, ПО для работы на различных устройствах Android. Годом позже, в 2011-м бренд презентовал и первый собственный смартфон – Mi1. Чтобы продать максимум гаджетов и снизить издержки на их выпуск, использовали гениальную стратегию флэш-продаж. Она предполагает продажу ограниченного числа товара за определенное время. Стратегия сыграла – всего за 34 часа производитель получил на новый Mi1 около 300 тысяч предварительных заказов. В общем, никаких историй о гаражных мастерских, «золушках», феях-крестных и прочей магии. Только труд, знания, азарт и невероятная целеустремленность основателя «Сяоми».
Как обстоят дела сегодня
И дело пошло. Основной миссией компаний стало изменить отношение к китайской продукции в мире. «Миссия невыполнима», говорите? Но выполнили же! Спустя 13 лет после основания китайский стартап стал технологическим гигантом, вошедшим в Fortune Global 500. Основным продуктом компании остаются смартфоны – на их долю приходится около 60 % продаж. Однако остальные 40 % – это почти все, что угодно: высокотехнологичные гаджеты для умного дома, планшеты, телевизоры, бытовые устройства, игрушки, детские коляски, посуда, смарт-часы и автомобильные аксессуары, электротранспорт и велосипеды, сумки и чемоданы, и еще очень-очень много чего.
Самые необычные вещи, которые производит техногигант – одежда, обувь, очки и даже аксессуары для домашних питомцев. Более того, на 2024 год анонсирован выпуск электромобилей.
Экосистема Xiaomi
Одной из ключевых целей для себя компания считает создание и развитие собственной экосистемы. Что это такое? По сути, это – комплексная система, где все устройства дополняют функционал друг друга, выполняют совместные сценарии или, при необходимости, работают автономно – согласно настройкам и командам пользователя.
Как работает экосистема
Лучшая иллюстрация технологичной экосистемы – «умный дом», в котором каждый из гаджетов действует по выбранной программе, а вместе они обеспечивают комфорт и удобство владельцев.
Как работает «умный дом» от «Сяоми»? Представьте, что каждый день система поддерживает в вашем жилище обстановку и микроклимат, где вам комфортно. В ваше отсутствие чистотой займется робот-пылесос Lydsto R3, температуру и влажность в помещении будет отслеживать датчик Miaomiaoce Smart Clock Temperature And Humidity Meter. А если случится неприятность – утечка газа, о ней предупредит другой датчик – Mijia Gas Guardian.
Ну и другое приятные мелочи, которые серьезно упрощают жизнь. Вы едете с работы и по дороге включаете дома чайник или кондиционер. А когда заходите в квартиру, в прихожей автоматически зажигается свет.
О безопасности тоже позаботится «умный дом» от «Сяоми» – мимо IMILAB C20 Pro Home Security Camera ни одна мышь не проскочит. А если проскочит – вы тут же узнаете имя, фамилию и масть этой мыши.
Помимо системы управления климатом и безопасностью «умный дом» умеет взаимодействовать с другими гаджетами – например, мультимедийной техникой, приставкой. При этом вам не придется самолично бегать по всей квартире, нажимая кнопки – обо всем позаботится устройство с голосовым ассистентом типа Алисы. Да, ваша колонка или смартфон.
Все элементы экосистемы интегрированы в комплекс «умный дом» по WiFi. Владелец может задавать необходимые настройки для каждого устройства, а также указывать сценарии действий в определенных ситуациях. Например, к тому же Mi Natural Gas Guard есть возможность подключить клапан для перекрытия газовой трубы, который активируется при срабатывании датчика.
Многие технологические гиганты сегодня пытаются построить собственную экосистему, но лучший результат пока у Xiaomi. И дело тут не только в выборе устройств на любой случай жизни, дело в комплексном подходе и нацеленности на результат.
Компания владеет более чем 200 брендами с различной специализацией, финансирует сотни стартапов – у производителя есть собственная краудфандинговая платформа – и все это для того, чтобы однажды всё в вашем любимом, удобном, прекрасном доме стало «Сяоми».
Почему на устройства «Сяоми» такая низкая цена? Дело в «китайском качестве»?
Ну и напоследок главное – вопрос, который всегда занимает людей, задумывающихся о покупке смартфона, швабры, наушников или собачьего поводка Xiaomi. Почему устройства бренда настолько доступны по цене? Если вы думаете, что дело в качестве, то ошибаетесь. В одной из предыдущих статей мы уже опровергали мифы о «китайской технике, сделанной из мусора и палок в сыром подвале».
Популярность Xiaomi основана на комбинации «трех китов»: привлекательной цены, достойного уровня и хорошего набора технологий. Если хотя бы один «кит» покинет эту компанию – конструкция станет несбалансированной и просто рухнет. Чтобы сохранять ее устойчивость, бренд осознанно ограничил цены.
Прибыль, которую Xiaomi получает от продаж, после уплаты налогов составляет не более 5 %. То есть, на каждом устройстве компания зарабатывает минимально. При этом она наращивает ассортимент и присутствие в торговых сетях всего мира – сегодня продукцию бренда можно купить в сотне стран.
Но как же тезис о том, что «бизнес существует чтобы делать как можно больше денег?» А кто вам сказал, что относительно Xiaomi это не так? Да, с каждого устройства компания получает крошечную маржу. А когда таких устройств миллиарды, и, благодаря в том числе и ценовой политике, армия поклонников бренда растет быстрее, чем его ассортимент?
